Google Analytics

Analys av Appwesome

När jag driver en webbplats eller app vill jag kunna svara på en enkel fråga utan att behöva öppna datorn: händer det något viktigt just nu? Att logga in på en fullständig analysplattform varje gång någon kampanj går ut eller trafiken verkar förändras tar tid. Google Analytics gör det möjligt att kontrollera webbplats- och appdata från mobilen, vilket kan spara ett steg när jag bara behöver en snabb överblick. Det är en jobbrelaterad app från Google LLC, och min bedömning är att den fungerar bäst som ett komplement till datorn, inte som ersättning för allt analysarbete.

Vem har mest nytta av den?

Jag skulle rekommendera appen till den som redan arbetar med Google Analytics och behöver följa utvecklingen mellan möten, på resor eller under en vanlig arbetsdag. En frilansare kan exempelvis kontrollera om en ny artikel börjar få besök, medan en liten verksamhet kan se om en kampanj verkar locka trafik. Den som ansvarar för flera webbplatser eller appar får också nytta av att ha relevanta rapporter till hands i stället för att vänta tills hen sitter vid sin vanliga arbetsstation.

Däremot är den mindre lämplig för någon som ännu inte har någon analysuppsättning eller som förväntar sig att appen själv ska förklara vad som behöver ändras på en webbplats. Den visar data kopplad till ditt Analytics-konto; den ersätter inte arbetet med att välja vad som ska mätas eller att kontrollera att mätningen fungerar. Om du bara vill se enkla besökssiffror för en mycket liten webbplats kan mobilappen kännas som mer verktyg än du behöver.

Gör första kontrollen användbar

Det blir lättare att komma till en relevant rapport om du förbereder kontot och bestämmer vad du brukar vilja kontrollera innan du förlitar dig på mobilen. Jag börjar med att tänka igenom vilka frågor som återkommer: om trafiken förändras, vilka sidor som får uppmärksamhet eller hur en viss period står sig mot en annan. Då kan jag använda appen för att hitta svar i stället för att svepa runt bland rapporter utan mål.

En praktisk vana är att välja ett fåtal mått som faktiskt påverkar ett beslut. Om jag granskar en kampanj är det mer användbart att jämföra relevanta perioder och följa utvecklingen än att reagera på en enskild siffra. Besök kan variera av många skäl, så jag försöker läsa en rapport som en ledtråd och inte som en färdig förklaring. Den skillnaden minskar risken att lägga tid på en förändring som bara ser dramatisk ut vid en snabb titt.

Appen är gratis, har PEGI 3 och har funnits sedan den 29 juni 2012. Den har ett genomsnitt på 4,3 från omkring 133 000 betyg och över 10 miljoner installationer. Jag ser de uppgifterna som en bild av hur etablerad den är, men popularitet säger förstås inte om just dina rapporter eller ditt arbetsflöde passar på en liten skärm. Det avgörande är om kontot redan innehåller den information du behöver.

När en snabb kontroll sparar tid

Föreställ dig att du har publicerat en artikel på morgonen och senare ska iväg till ett kundmöte. På väg dit vill du veta om sidan åtminstone börjar få trafik, inte genomföra en fullständig innehållsanalys. Då är mobilen ett rimligt ställe att kontrollera en rapport och avgöra om det finns skäl att följa upp senare. Om något ser ovanligt ut kan du anteckna frågan och undersöka den ordentligt vid datorn, i stället för att försöka dra en stor slutsats från en kort titt.

Samma arbetssätt passar när en kollega frågar om en kampanj verkar leda besökare till webbplatsen. Jag kan kontrollera en relevant rapport och ge ett preliminärt svar utan att låtsas att ett snabbt mobilbesök bevisar kampanjens hela effekt. För uppföljning över tid är det klokare att återvända till samma perioder och mått än att jämföra olika vyer från dag till dag. Det är en liten arbetsrutin, men den gör appen mer användbar och motverkar spontana beslut på svagt underlag.

Mobilöverblick är inte en fullständig analys

En telefon passar för kontroll och orientering, men den har tydliga gränser när uppgiften kräver noggrann granskning. Små skärmar gör det svårare att lägga flera rapporter bredvid varandra, se sammanhang i stora datamängder och följa en komplicerad undersökning från fråga till slutsats. Jag använder därför mobilen för att upptäcka vad som förtjänar uppmärksamhet och datorn när jag behöver gå vidare på djupet.

Det är också viktigt att skilja mellan att se data och att veta att den är komplett. Om en rapport inte verkar rimlig bör jag kontrollera inställningar, mätning och tidsperiod innan jag agerar. En app kan göra information mer lättillgänglig, men den kan inte i sig rätta till en felaktig mätning eller avgöra om en förändring har en viss orsak. Det är en viktig begränsning för den som vill ha ett automatiskt svar på varför trafiken går upp eller ner.

Jämfört med att vänta på datorn vinner mobilappen främst på snabb åtkomst. Jämfört med enklare statistikvyer ger Analytics ett mer arbetsinriktat sammanhang för den som redan använder tjänsten och behöver följa flera aspekter av en webbplats eller app. Men om målet är att göra omfattande rapportering, exportera och bearbeta information eller undersöka en komplicerad fråga, är datorversionen det bättre arbetsredskapet. Jag skulle inte välja en generell analysapp som ersättning om arbetet redan bygger på Google Analytics-data; då är den direkta mobilåtkomsten mer praktisk.

En annan avvägning är att fler siffror inte automatiskt betyder bättre beslut. Det är lätt att börja kontrollera appen ofta och låta kortsiktiga svängningar styra dagen. Jag tycker att den fungerar bäst när jag har en tydlig anledning att öppna den och en plan för vad jag gör om något avviker. Utan det kan mängden information skapa mer oro än nytta, särskilt om webbplatsens trafik naturligt varierar.

Välj en rutin, inte ständig bevakning

För att få mer värde utan att fastna i siffrorna kan du välja en återkommande kontrollpunkt, till exempel efter publicering eller när en kampanj har pågått en stund. Titta då på samma relevanta rapporter och jämför rimliga tidsperioder. Om resultaten väcker en fråga, följ upp senare med en mer fullständig analys. Det gör mobilappen till ett verktyg för prioritering snarare än en ständig källa till notiser och snabba tolkningar.

Jag skulle också skilja mellan rapporter som hjälper mig att fatta beslut och sådana som mest är intressanta. Om jag exempelvis behöver förstå om läsare hittar en viss sida är det bättre att börja där än att gå igenom alla tillgängliga siffror. Den här avgränsningen är särskilt användbar när flera personer delar ansvar för en webbplats: en kort, gemensam kontrollfråga gör det lättare att prata om samma sak och minskar risken för att olika personer drar slutsatser från olika vyer.

En etablerad arbetsapp med ett tydligt användningsområde

Google LLC utvecklar appen, som i butikskategorin räknas till jobbrelaterade verktyg. För mig är det en rimlig beskrivning: den gör inte själva webbplatsen bättre, men den kan göra uppföljningen smidigare för den som redan arbetar med analys. Om du använder tjänsten i ditt dagliga arbete och ofta behöver en snabb lägesbild kan den spara tid och minska friktionen mellan en fråga och den första kontrollen.

Om du däremot vill lära dig webbanalys från grunden, behöver avancerad rapportbearbetning eller bara vill ha en mycket avskalad besöksräknare, bör du fundera på om det här är rätt verktyg. För den som inte har ett Analytics-konto att följa blir nyttan begränsad; för den som redan har byggt sin arbetsrutin kring tjänsten är mobilen ett användbart extra fönster. Jag tycker att det är den skillnaden som bör styra beslutet, snarare än förväntningen att en app ska ersätta hela analysarbetet.

Om du undrar om den går att använda för både webbplatser och appar, är svaret att appen är avsedd för att komma åt Google Analytics-data från mobilen. Hur användbar den blir beror på vad som redan samlas in och vilka rapporter du behöver. Om du undrar om den passar för daglig bevakning skulle jag säga ja, så länge du håller kontrollerna fokuserade och inte behandlar varje förändring som ett larm. För djupare frågor är det bättre att fortsätta på en större skärm.

Med de förväntningarna tycker jag att Google Analytics är ett praktiskt kostnadsfritt verktyg för webbplatsägare, marknadsförare och andra som redan använder plattformen i jobbet. Dess styrka är inte att göra analysen åt dig, utan att låta dig kontrollera läget när du inte sitter vid datorn. Jag skulle installera den om snabb åtkomst faktiskt passar min arbetsdag; annars är den vanliga datorvyn ett bättre ställe att lägga tiden.

Om du någonsin har undrat hur din webbplats eller app verkligen presterar, då är Google Analytics verktyget för dig. Jag har spenderat en hel del tid med denna app och jag måste säga att den är en riktig guldgruva när det kommer till data. Låt mig ta dig igenom vad jag har upptäckt.

Enkelt att komma igång

När du först laddar ner Google Analytics är det som att sätta sig vid ratten i en sportbil. Det kan kännas lite överväldigande med alla funktioner, men appens design är ganska intuitiv. Du kan snabbt sätta upp ditt konto och börja spåra dina webbsidors prestanda. Och ja, det är lika enkelt att använda på både Android och iOS, vilket är ett stort plus i min bok.

Data, data och ännu mer data

Det som verkligen imponerar på mig med Google Analytics är mängden och djupet av data du får tillgång till. Från antalet besökare, genomsnittlig tid på sidan, till de mest populära sidorna – allt finns där och mer därtill. Om du är en statistiknörd som jag, kommer du att älska att dyka ner i alla dessa siffror. Det är nästan som att ha en kristallkula för din verksamhet.

Rapportering och insikter

En annan funktion som jag verkligen uppskattar är rapporteringen. Du kan skapa anpassade rapporter som hjälper dig att förstå vad som fungerar och vad som inte gör det. Och om du inte är säker på hur du ska tolka all denna data, oroa dig inte! Appen erbjuder insikter och rekommendationer som hjälper dig att fatta bättre beslut. Det är som att ha en personlig rådgivare

Användarvänlighet och gränssnitt

Gränssnittet är rent och modernt, vilket gör det enkelt att navigera mellan olika funktioner. Visst, det kan ta lite tid att bli van vid alla verktyg och möjligheter, men när du väl har fått kläm på det kommer du att känna dig som en riktig expert. Jag måste säga att jag verkligen uppskattar hur enkel onboarding-processen är, även för nybörjare.

Optimering för mobila enheter

Eftersom jag ofta är på språng är det viktigt för mig att kunna hålla koll på min data även när jag inte sitter framför datorn. Google Analytics gör detta möjligt med sin smidiga mobilapp. Den är optimerad för både telefoner och surfplattor, vilket gör att jag kan följa mina besökare var jag än är. Det är en riktig vinst för alla som vill hålla koll på sin verksamhet i realtid.

Så, vad är min slutliga dom? Om du letar efter ett kraftfullt verktyg för att analysera och förstå din webbplats eller apps prestanda, då är Google Analytics ett måste. Det kanske tar lite tid att vänja sig vid alla möjligheter, men det är helt klart värt det. Så varför inte ge det ett försök och se vad det kan göra för dig?